Corporate Branding merupakan kata lain dari Merk sebuah perusahaan, dimana suatu ciri khas atau simbol yang memperkenalkan suatu produk atau perusahaan kepada konsumen. Dengan adanya corporate branding maka para konsumer akan lebih mengenal produk yang dihasilkan oleh perusahaan tersebut.
Corporate Branding juga mecerminkan sebuah perusahaan bergerak pada bidang apa dan dengan tujuan apa, sehingga semuanya tentang perusahaan tersebut akan tergabung dalam cerminan sebuah Corporate Branding.
Menurut Kotler, yang dikutip dari buku Sabrina Helm “Reputation Management“ tahun 2011, branding merupakan sejarah tanggung jawab manajer pemasaran yang sering hanya memiliki akses terbatas ke ruang dewan. Manajemen klasik terutama bertugas memfasilitasi hubungan antara pelanggan dan produk, mengarahkan perbedaan pembelian, tekanan emosi dan mengkomunikasikan merek terkait seperti iklan dan promosi.
Manajemen Branding diarahkan kepada potensi yang terhadap pelanggan, menggunakan iklan sebagai sarana utama untuk menarik perhatian dan pembelian. Konsep lain dari perbedaan branding management sebagai diferensiasi fungsional yang perlahan terkikis, komunikasi menjadi sumber utama diferensiasi (misalnya, iklan kreatif, menanamkan sebuah produk dengan emosi).
Tujuan strategis manajemen merek adalah untuk mendorong pertumbuhan dengan menciptakan basis pelanggan setia serta menghasilkan peluang untuk ekstensi produk di belakang merek populer (Keller 1998). Hal ini biasanya ditangani oleh manajemen merek (pada tingkat produk) bagian dari pemasaran Tim, sering dianggap sebagai tugas taktis dan karenanya terletak di manajemen tingkat menengah.
------------------------------------
Pontianak,
Minggu, 5 Maret 2020
Thalab Jeje
Tidak ada komentar:
Posting Komentar